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編集長の梅木雄平がメディアにまつわる人々を取材し、
メディアの未来を紐解いていく。
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とあるセミナーの講師と受講生として顔を合わせたが、お互いなぜかtwitter上で認知し合っていた。この人は本当にうんこを食べるのだろうか。Twitter上で怖そうな発言をしていて、この日の講師と聞いて僕は受講を躊躇った。何かあったのか、確か僕は彼をtwitterでブロックしていたのだ。
講義の後に彼に挨拶をすると「あの梅木さんですか。飲みに行きましょう」と誘ってくれ、八重洲の居酒屋で盃を共にした。
「いいかい、梅木さん。オウンド・メディアというのは社会の役に立たなければならない。自社のPRは二の次だ。まずは社会の役に立つ情報を発信することが重要なのさ」
企業に務める人はその道における専門家だ。企業はPRするばかりではなく、社会に自社が何を求められるか把握すべきだ。
「パンディエスタ PANDIESTA 592864 刺繍＆プリント 熊猫印「ネイティブ パンダ」 長袖Ｔシャツ ミント Lサイズ 新品のさ。世間が求めるものを出せばいい。みんなが面白いと思ってくれるものは何なのか。僕らはそれを考える必要があるんだ。あるいは、会社に企画を潰すクソな上司がいないこと。それが一番大事なことかもしれない」
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「オウンド・メディアを始める時は変に期待しちゃいけない。事前に上司が期待する値を聞き出しておいて、そこを少し上回る数値を目標値とすることが大切なんだ。『まぁ、一記事500PVですかねぇ』とか言っておき、実際には10,000PVを叩きだせば『おいやったじゃないか！』となる。オウンド・メディアを作れば集客できるってほど安易なものではないので、最初に関係者全員の期待値を把握しておくことが重要なんだよ」
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「ロッテの爽というアイスのオウンド・メディアを半年やったことがあってね。500本記事を出した。それまで『爽』と検索すると1位は爽健美茶だった。アイスの爽は1ページ目のファーストビューでは目に入らなかった。オウンド・メディアの運用を続けていくうちに、やがて『アイスの爽』は検索で１位になった。これは成果的なものと言える」
「かつて工場見学の連載を担当していて、よく工場に取材へ行っていたんだが、
『月刊食品工場長』という雑誌を複数の工場で見たんだよ。」
月刊食品工場長？
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「月刊食品工場長は文字通り工場長を特集する雑誌なんだ。工場長のグラビアとかもあるんだよ。工場長は案外世の中にたくさんいるから、これは規模感的にはちょどよく、切り口も面白い良い雑誌かもしれない」
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中川淳一郎はビールが好きだ。昼間からよくビールを飲んでいる。好きなことなら自分の中から湯水のようにコンテンツが湧き出てくる。オウンド・メディアをやるなら好きなジャンルをやらなければならない。昼間からニコニコしながらビールを飲む中川淳一郎を見て僕はそう思った。
「ということで梅木さん。これでステマ記事をお願いできませんか。この記事を通して、ビールのオウンド・メディア依頼がくるなら安いもんだよ」
ステマか。
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『月刊食品工場長』自体に掲載されることが、工場長の威厳を保ち、工場員たちからの信頼を得る役目を果たしているのかもしれない。ハイパー・ニッチには確実に人を惹き付けるものがありそうだ。
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プロフィール
中川淳一郎
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著書に『シュワルベ SCHWALBE SCHWALBE ONE シュワルベワン 20×1.10 28-406 フォールディングタイヤ ADDIX 2本セット ブラック 送料無料』（光文社新書）、『90s USA製 2XL スターター マリナーズ スタジャン ナイロンジャケット』 (新潮新書) など。
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梅木雄平
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④◆183◆19/20◆Volkl◆RACETIGER GS R◆w/plate 10mm w/UVO◆美品本物トゥモローランドTOMORROWLAND襟ニット切り返しポロシャツインナー紺ネイビーMメンズビジネスパーティースーツ日本製」を発売予定。
【ブランド】ティンバーランド Timberland
【表記サイズ】8.5M（26.5cm相当）
【実寸サイズ】最大幅：10.5cm アウトソール：30cm 1～2cmの誤差は予めご了承ください。
【素材】レザー
【色】ブラウン 色に関しましては出品者の主観で判断しておりますので、正規カラーなどとは言いまわしが等が異なる場合がございます。
【状態】・キズ、スレ ・金具にサビ その他に目立ったダメージはなくまだまだご使用いただける商品です。※あくまでも中古品ですので掲載写真や記載内容をご確認いただき、ご理解の上ご購入ください。付属品に関しましては、詳細欄に記載があるもの、写真に写っているものが全てになります。
【付属品】保存箱なし
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