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編集長の梅木雄平がメディアにまつわる人々を取材し、
メディアの未来を紐解いていく。
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とあるセミナーの講師と受講生として顔を合わせたが、お互いなぜかtwitter上で認知し合っていた。この人は本当にうんこを食べるのだろうか。Twitter上で怖そうな発言をしていて、この日の講師と聞いて僕は受講を躊躇った。何かあったのか、確か僕は彼をtwitterでブロックしていたのだ。
講義の後に彼に挨拶をすると「あの梅木さんですか。飲みに行きましょう」と誘ってくれ、八重洲の居酒屋で盃を共にした。
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「いいかい、梅木さん。オウンド・メディアというのは社会の役に立たなければならない。自社のPRは二の次だ。まずは社会の役に立つ情報を発信することが重要なのさ」
企業に務める人はその道における専門家だ。企業はPRするばかりではなく、社会に自社が何を求められるか把握すべきだ。
「16年製 NIKE DUNK HIGH PREMIUM SB Tripper rack ナイキ ダンク プレミアム トリッパー ラック【313171-029】ブラック レインボー US8のさ。世間が求めるものを出せばいい。みんなが面白いと思ってくれるものは何なのか。僕らはそれを考える必要があるんだ。あるいは、会社に企画を潰すクソな上司がいないこと。それが一番大事なことかもしれない」
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「オウンド・メディアを始める時は変に期待しちゃいけない。事前に上司が期待する値を聞き出しておいて、そこを少し上回る数値を目標値とすることが大切なんだ。『まぁ、一記事500PVですかねぇ』とか言っておき、実際には10,000PVを叩きだせば『おいやったじゃないか!』となる。オウンド・メディアを作れば集客できるってほど安易なものではないので、最初に関係者全員の期待値を把握しておくことが重要なんだよ」
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「ロッテの爽というアイスのオウンド・メディアを半年やったことがあってね。500本記事を出した。それまで『爽』と検索すると1位は爽健美茶だった。アイスの爽は1ページ目のファーストビューでは目に入らなかった。オウンド・メディアの運用を続けていくうちに、やがて『アイスの爽』は検索で1位になった。これは成果的なものと言える」
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「かつて工場見学の連載を担当していて、よく工場に取材へ行っていたんだが、
『月刊食品工場長』という雑誌を複数の工場で見たんだよ。」
月刊食品工場長?
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「月刊食品工場長は文字通り工場長を特集する雑誌なんだ。工場長のグラビアとかもあるんだよ。工場長は案外世の中にたくさんいるから、これは規模感的にはちょどよく、切り口も面白い良い雑誌かもしれない」
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ザ リラクス THE RERACS 18SS ワンピース ロング 半袖 コットン 36 紺 ネイビー btm0501 レディースアニエスベー サブリナパンツ 未使用 定価27,000円』的な雑誌も実はあったんだ。しかし、これはすぐに廃刊してしまった。課長が好きそうな熟女のグラビアとかがあった。でも『課長』は世の中に多すぎるし、色んな年代の課長がいる。さらには、会社の規模によって課長の役割や給料、エラさも全然違う。これは絞り方を間違ったんだろうね」
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中川淳一郎はビールが好きだ。昼間からよくビールを飲んでいる。好きなことなら自分の中から湯水のようにコンテンツが湧き出てくる。オウンド・メディアをやるなら好きなジャンルをやらなければならない。昼間からニコニコしながらビールを飲む中川淳一郎を見て僕はそう思った。
「ということで梅木さん。これでステマ記事をお願いできませんか。この記事を通して、ビールのオウンド・メディア依頼がくるなら安いもんだよ」
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ステマか。
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『月刊食品工場長』自体に掲載されることが、工場長の威厳を保ち、工場員たちからの信頼を得る役目を果たしているのかもしれない。ハイパー・ニッチには確実に人を惹き付けるものがありそうだ。
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プロフィール
中川淳一郎
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著書に『【2022年新作】M~3XL 大きいサイズ 冬 コットン ダウン トレンド スリム 裏起毛 暖かい 厚手 中長丈 ブラウン XL』(光文社新書)、『セットアップ S●NIKE ナイキ スウェット 上下セット NSW SPE フリース フルジップフーディ パンツ グレー スエット DD4883-DD4893-068』 (新潮新書) など。
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梅木雄平
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ARMENのハイライン
【Modele Particulier ARMEN:モデールパーティキュルアーメン】から
シンプルな上質ラムウールタートルニット
ラムウールの最高峰「ジーロンラムウール」使用の
ポロネックニット
とても柔らかく、ふんわりと軽いタッチで
優しい温かさの上質ニットです!
イギリスではポロネックと呼ばれるタートルネック。
ネックをくしゅっとルーズにできる
程好いテンションの首回り、
すっきりとしながら、カラダに添いすぎない
絶妙なサイズ感・・・
シンプルなデザインだからこそ、
上質な素材感、綺麗なカタチが際立ちます。
インでも1枚でも。
定番のワードローブとして
永く愛用できる上質なセーターです。
●「サドルショルダー」&「ホールガーメント」
脇下や袖下に継ぎ目がないシームレス仕様で、
立体的に編み上げるため、ボディラインに無理なく馴染みます。
●折り返しても、折り返さずにクシュっとさせても◎な
優しいテンションのタートルネック。
●袖口・裾も窮屈過ぎないリブ仕様。
手間のかかるシームレス技法で編まれたニットは、
ネック・肩・脇の下・袖口でゴロゴロしがちな継ぎ目がないので
ストレスなく優しい着心地です♪
ぴったり過ぎず、ゆったり過ぎない、
ベーシックなシルエットの上質セーターは、
年代流行りを問わず、1枚で上品見えするマストバイな1枚です!
〜一部商品説明より抜粋〜
◆サイズ
0
肩幅 45cm
着丈58cm
身幅 47cm
袖丈65cm
※ 素人採寸の為、多少の誤差はご了承お願い致します。
◆価格
25300円 税込
◆状態
美品 傷、汚れ、使用感もほぼ感じないお品かと思います。
詳細は写真にてご確認をお願い致します。
気になる点はコメント欄よりお気軽にお声掛けください。
◆カラー
ピンク 赤紫
◆素材
ウール 100%
画像参照下さい。
◆配送
簡易包装にて1〜2日程度で発送いたします。
仕事の都合で遅れる場合がございますのでご了承ください。
◆その他気になる点がございましたら、お気軽にコメントください。