THE NORTH FACE ノースフェイス ダウンベスト
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編集長の梅木雄平がメディアにまつわる人々を取材し、
メディアの未来を紐解いていく。
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とあるセミナーの講師と受講生として顔を合わせたが、お互いなぜかtwitter上で認知し合っていた。この人は本当にうんこを食べるのだろうか。Twitter上で怖そうな発言をしていて、この日の講師と聞いて僕は受講を躊躇った。何かあったのか、確か僕は彼をtwitterでブロックしていたのだ。
講義の後に彼に挨拶をすると「あの梅木さんですか。飲みに行きましょう」と誘ってくれ、八重洲の居酒屋で盃を共にした。
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「いいかい、梅木さん。オウンド・メディアというのは社会の役に立たなければならない。自社のPRは二の次だ。まずは社会の役に立つ情報を発信することが重要なのさ」
企業に務める人はその道における専門家だ。企業はPRするばかりではなく、社会に自社が何を求められるか把握すべきだ。
「MSR ドラゴンフライ Dragon Fly マルチフューエル 新品のさ。世間が求めるものを出せばいい。みんなが面白いと思ってくれるものは何なのか。僕らはそれを考える必要があるんだ。あるいは、会社に企画を潰すクソな上司がいないこと。それが一番大事なことかもしれない」
「オウンド・メディアを始める時は変に期待しちゃいけない。事前に上司が期待する値を聞き出しておいて、そこを少し上回る数値を目標値とすることが大切なんだ。『まぁ、一記事500PVですかねぇ』とか言っておき、実際には10,000PVを叩きだせば『おいやったじゃないか！』となる。オウンド・メディアを作れば集客できるってほど安易なものではないので、最初に関係者全員の期待値を把握しておくことが重要なんだよ」
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「ロッテの爽というアイスのオウンド・メディアを半年やったことがあってね。500本記事を出した。それまで『爽』と検索すると1位は爽健美茶だった。アイスの爽は1ページ目のファーストビューでは目に入らなかった。オウンド・メディアの運用を続けていくうちに、やがて『アイスの爽』は検索で１位になった。これは成果的なものと言える」
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「かつて工場見学の連載を担当していて、よく工場に取材へ行っていたんだが、
『月刊食品工場長』という雑誌を複数の工場で見たんだよ。」
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「月刊食品工場長は文字通り工場長を特集する雑誌なんだ。工場長のグラビアとかもあるんだよ。工場長は案外世の中にたくさんいるから、これは規模感的にはちょどよく、切り口も面白い良い雑誌かもしれない」
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MARNI マルニ ロゴ刺繍キャップ 帽子 ピンクDaniel&Bob (ダニエル＆ボブ) カバン 鞄 バッグ ショルダーバッグ ハンドバッグ 2WAY レザー バーガンディー エンジ ユニセックス 男女兼用』的な雑誌も実はあったんだ。しかし、これはすぐに廃刊してしまった。課長が好きそうな熟女のグラビアとかがあった。でも『課長』は世の中に多すぎるし、色んな年代の課長がいる。さらには、会社の規模によって課長の役割や給料、エラさも全然違う。これは絞り方を間違ったんだろうね」
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中川淳一郎はビールが好きだ。昼間からよくビールを飲んでいる。好きなことなら自分の中から湯水のようにコンテンツが湧き出てくる。オウンド・メディアをやるなら好きなジャンルをやらなければならない。昼間からニコニコしながらビールを飲む中川淳一郎を見て僕はそう思った。
「ということで梅木さん。これでステマ記事をお願いできませんか。この記事を通して、ビールのオウンド・メディア依頼がくるなら安いもんだよ」
ステマか。
『月刊食品工場長』自体に掲載されることが、工場長の威厳を保ち、工場員たちからの信頼を得る役目を果たしているのかもしれない。ハイパー・ニッチには確実に人を惹き付けるものがありそうだ。
プロフィール
中川淳一郎
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著書に『【クラシックモダンきもの】【着物単品】H.L 袷着物【No.309 オレンジ 花 ペーズリー 幾何学模様】』（光文社新書）、『ハイセンスの相棒 紳士ベルト 高級鰐革 腹革 一枚革 本革ベルト クロコダイルレザー メンズベルト ピン式ベルト 巾38mm 万能黒』 (新潮新書) など。
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梅木雄平
新品 NEIGHBORHOOD ネイバーフッド CUTMAN ワークシャツ STHE NORTH FACE CAMP Sierra Vest Black ザ ノースフェイス キャンプ シェラ ダウン ベスト（メンズ）ブラック／黒 ND92231-K／XL京やM340 正絹 和装コート 着物コート 道中着 ショール付き 着物用シルクショール付き 絞り 着物衿仕立て 紗綾形 小花文様 ガード加工済みMONCLER モンクレール ダウンコート MILBROOK ファー 毛皮への寄稿も手掛ける。
BODHI ニットプラダ キーリング サフィアーノ 未使用品」を発売予定。
Nuptse Vest
カラー:ブラウン
サイズ:M(US)日本サイズL相当
肩幅 : 44
着丈 : 64
胸120
1992年、エクスペディション向けに開発し、1990年代のTHE NORTH FACEを代表するヘリテージモデルであるヌプシジャケットのデザインを踏襲したベストです。
環境に配慮したリサイクルダウンを中わたに使用。
表地は強度がある50デニールのリップストップナイロンにはっ水加工を施し、肩切り替え部分はナイロン素材で補強しています。
静電気の発生を抑える静電ケア設計を採用。アウトドアからタウンユースまで、幅広く活用できる1着です。